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1° SEMINAIRE INTERNATIONAL DU VATICAN
Sport et Business par Clark Power

        Le professeur Clark Power a obtenu un doctoral en sciences de l'éducation à l'Université d'Harvard, il enseignement actuelle à l'Université Notre Dame. Il travaille actuellement aussi en partenariat avec le centre sportif, spirituel et développement du caractère du collège de Neumann à Philadelphie et d'autres programmes qui promeuvent le rôle du coach comme un ministère pour la jeunesse. Entre autres travaux, il est l'auteur de Character Psychology and Education et The challenge of Pluralism : Education, Politics and Values.

J'approche le sujet du Business et du Sport en tant qu'étranger du fait que je ne suis ni un disciple des affaires ni une personne travaillant dans les affaires. D'autre part, j'ai accepté l'invitation de vous adresser ce sujet en raison de mes expériences en tant que psychologue du développement des études sportives et le développement de caractère, comme un ancien entraîneur sportif de jeunes, et en tant que membre d'une université avec un programme légendaire du football.

Rien n'a changé dans les sports autant au cours des trente dernières années pour le meilleur et pour le pire de ce qui est désigné généralement sous le nom de la commercialisation du sport. Je ne veux pas dire que la commercialisation du sport est quelque chose de nouveau ou que la commercialisation a eu tout récemment une influence sur le chemin nous jouent et observent des sports. Plutôt, je veux attirer l'attention sur la manière dans laquelle la commercialisation en transformant notre jeu et observation, et plus de manière significative la manière dont le sport est employé pour transformer des valeurs humaines de base.

Avant que je commence à esquisser un portrait des affaires du coté des sports, je voudrais offrir quelques brefs commentaires au sujet de la valeur des sports eux-mêmes et les défis que la commercialisation pose. Je crois des marques de Michaël Novak un cas persuasif que nous pouvons seulement expliquer l'attraction des sports pour le participant et le spectateur en reconnaissant ce des sports proviennent d'un esprit profondément religieux. Les sports évoquent l'engagement remarquable et font à étourdissement possible des accomplissements humains. En soi religieux, les sports sont également jeu. Comme Novak ( 1994 ) le dit, " le jeu appartient au royaume des fins, travail au royaume des moyens. Les barbares jouent afin de travailler, le travail civilisé afin de jouer ". Enfin les sports à leur meilleur servent d' " instrument à l'élévation morale et spirituelle de la personne humaine " citation de Jean-Paul II. En fait, lui et maintenant le pape Benoît XVI ont souligné la dimension particulière de construction de caractère des sports de la jeunesse. En décrivant la commercialisation des sports, je prêterai une attention particulière au contexte des sports de la jeunesse, en particulier en Amérique du Nord.

                Prix et récompenses

Les profits pour gagner à différents niveaux de sport augmentent. Les médias jouent un rôle important en cela. Notez par exemple la plus grande assurance de télévision du jeu de " tournois ". À mesure que les récompenses augmentent, la pression de gagner des augmentations et des inégalités entre les gagnants et les perdants se développent. Les récompenses peuvent être discriminantes pour les pauvres : accéder aux niveaux d'élite des sports est influencé par le revenu, l'éducation, le statut social.

Les prix et les récompenses ont leur valeur. Les couronnes, coupes, les lauriers tressés expriment l'importance attaché au concours, identifie et célèbre l'accomplissement. Le prix en argent fournit la compensation pour des athlètes leur accordant plus d'heures pour se former et perfectionner leurs qualifications. Le prix en argent leurre également le meilleur pour concourir les uns contre les autres.

Les récompenses excessives peuvent, cependant, incliner l'équilibre approprié entre la victoire et la compétition. Les récompenses extrinsèques peuvent miner la motivation intrinsèque. La tentation de tricher, risquer des dommages, ou des substances augmentant d'exécution d'utilisation se développe pendant que les extrémités semblent justifier les moyens ( victoire à n'importe quel coût ). Les récompenses se concentrent également sur des athlètes d'élite et des équipes aux dépens d'autres, qui réduit la piscine concurrentielle.

Les récompenses peuvent également transformer des sports de plus en plus en instrument pour l'avancement personnel. Aux Etats Unis, beaucoup de parents et leurs enfants regardent les sports de la jeunesse comme comme un chemin pour une bourse d'université et à une carrière sportive lucrative en plus, les avantages du succès des sports semblent mener beaucoup de parents et leurs enfants à voir des sports en tant que moyens pour s'échapper de la pauvreté. Bien que la chance de faire partie d'une équipe professionnelle bien payé soit seulement d'environ 1 pour 12 000, les parents et leurs enfants à tous les degrés d'instruction persistent en croyant que leur enfant est celui là.

Bien que les récompenses des sports semblent être cependant engagement et travail dur " gagnés ", ceux aux niveaux d'élite des sports tendent à être favorisées par le revenu, l'éducation, le statut social. Les coûts de participation aux sports aux niveaux d'élite augmentent rapidement en partie en raison des avancements dans la physiologie de sport et la technologie de la formation et en partie en raison d'une ambition folle pour chercher les meilleurs coaches, entraîneurs, et compétitions. Dans mon voisinage, les parents dépenseront des milliers de dollars tous les ans pour fournir à leur superstar de 12 ans un entraîneur personnel, des camps de vacances de sports, et l'adhésion à une élite " équipe de voyage ".

Enfin comme Coakley et d'autres sociologues du sport ont noté, l'accroissent les récompenses qui sont octroyés aux " gagnants " renforce une " idéologie du succès ". Les sports légitiment l'éthique du travail de capitaliste en propageant la vue que le travail dur mène au succès et au droit aux récompenses du succès. Les héros des sports deviennent des exemples moraux sur la base d'une vertu, un travail dur. En fait pris isolément par rapport aux autres vertus, le travail dur lui-même peut devenir une hantise portée aux dépens d'autres vertus, telles que la justice et la prudence.

                Les affaires comme subventions et sponsor : Accès, disponibilité, et variété

Nous avons besoin d'argent pour payer les équipements sportifs et les terrains de jeux, nous avons besoin d'argent pour rendre une plus grande participation de sports possible à ceux qui ne peuvent pas autrement jouer pour des raisons de pauvreté, d'handicaps mentaux ou physiques ( par exemple les Jeux Olympiques spéciaux ). L'argent a également mené à la prolifération des sports non traditionnels ( par exemple le patinage et le snow-board ), pour accroître les opportunités de suivre diverses équipes par une couverture médiatique accrue. Malheureusement l'argent disponible pour les sports est inégalement distribué, les faibles occasions profitent qu'aux riches, les programmes des sports d'élite peuvent bien-être placés mais peu d'aide financière est donnée à d'autres programmes.

Le sponsoring devient le moyen primaire de soutenir les sports et le sponsoring crée des identifications avec, et des engagements au sponsor ( par exemple, Nike paye les universités pour avoir les droits exclusifs pour les équipements sportifs ). Les donateurs publiques sont remplacés par les entrepreneurs privés qui voient leur patronage comme un investissement et s'attendent à un retour. Aux Etats-Unis, nous sommes témoin d'un modèle inquiétant de l'argent d'impôts étant augmenté pour placer des stades pour l'usage des équipes en privé possédées. Avec la disponibilité limitée de billet et les coûts croissants, peu des ventilateurs qui payent ces stades peuvent réellement s'occuper des jeux.

                Le business des sports

Les sports sont les industries qui se sont développées le plus rapidement aux Etats Unis et dans le monde entier. L'industrie des sports est actuellement évaluée à 213 milliards de dollars, juste en dessous des banques à 266 milliards de dollars et du transport à 256 milliards de dollars. Les sports comme le tennis, le football, et le golf deviennent de plus en plus global et les ligues nationales de sports, telles que la NBA des Etats Unis ( Association Nationale de Basket-ball ) qui tendent à développer à l'extérieur les marchés globaux ( par exemple, la NBA a favorisé sa " Dream Team " olympique, qui a alors créé un marché pour la NBA dans plus de 100 pays ). Le sport deviennent également un outil de vente pour toutes sortes de produits vendus dans le monde entier ( par exemple, Nike, Adidas, Gatorade, Cheerios, Coca-Cola, Budweiser ). Une grande partie du succès financier des sports est dû à l'influence des médias. Les contrats de télévision pour les sports montent en flèche. En 1964, NBC a payé 600 000 les droits de télédiffuser les Jeux Olympiques. Aujourd'hui, NBC paye 2,3 milliards de dollars les droits de téléviser les Jeux Olympiques à Athènes, à Turin, et Beijing.

La commercialisation des sports rend plus d'argent disponible pour subventionner les sports. D'ailleurs, la couverture médiatique fait une plus grande participation avec des équipes et des athlètes possibles. D'autre part, la commercialisation des sports augmente les inégalités et " alimente " la culture matérialiste qu'elle dépend au moment. Les sports commercialisés prospèrent dans certaines conditions : les économies de marché, les secteurs urbains, la proportion significative de population assez riche pour payer le luxe de l'assistance aux événements de sport ou de la participation aux clubs de sport, et une culture matérialiste dans laquelle la possession des marchandises de sport et s'associer à une équipe de sports devient important pour son sens de valeur individuelle. Pendant que les sports deviennent commercialisés, les athlètes deviennent des " produits " pour le marché. Beaucoup craignent non seulement ce que cela fait aux athlètes mais à ceux qui s'identifient avec eux.

Dans l'intérêt d'attirer les plus grandes audiences, les sports deviennent du spectacle, parfois cela à un grand coût humain. La télévision se concentre sur des tressaillements, les audacieux, et la violence. Je vous prends à témoin avec l'augmentation dans la popularité des X-jeux ( comportant des mouvements risqués et avec l'équipement de technologie de pointe ) et du catch professionnel. Est-ce une surprise ou un souci d'apprendre que les jeunes hommes américains évalue le catch en tant que leur deuxième sport spectaculaire favori derrière le football américain ? Les valeurs et l'esthétique plus profondes des sports perdent quand les sports deviennent produits pour les audiences de masse qui manquent de l'expertise nécessaire pour apprécier la beauté des points plus fins du jeu. Les événements de sports sont maintenant beaucoup plus que le concours sportif lui-même - notez les expositions à temps partiel, les chauffeurs de salle, les écrans de télévision construits dans des tableaux de marque annonçant à chaque coupure dans l'action. Nous devrions également prendre note que le jeu sur des sports aux Etats-Unis est un chiffre d'affaires de 50 milliards de dollars et grâce rapidement à la croissante d'Internet.

Dans le secteur des sports de la jeunesse, les enfants ont commencé à être regardé par leurs parents et la corporation des sponsors comme " un investissement " et les enfants sont visés comme consommateurs des produits de sports ( par exemple, des chaussures de football et de basket-ball ) et des services ( camps spéciaux de sports ). Les entreprises de sports investissent dans des programmes de sport de la jeunesse pour cultiver les marchés de contrats à terme ( 30 millions d'enfants dans les sports de jeunes en Amérique du Nord sous la direction de 4,5 millions d'entraîneurs et de 1,5 millions d'administrateurs ). Notez, cependant, la petite place pour l'éducation qui prépare les entraîneurs à satisfaire les besoins de développement des enfants.

Où allons-nous depuis ici ? Les défis de la commercialisation des sports aujourd'hui nous défient de redécouvrir la signification de base et la valeur des sports. Si les sports expriment nos valeurs religieuses, nous libèrent dans le jeu, et nous offrent des moyens d'élévation spirituelle et morale, alors nous devons trouver des moyens efficaces pour relever les défis que les affaires posent au sport aujourd'hui.